Abrije El espejismo del awareness El engaño sutil de ser “muy conocidos” En los últimos años, el término awareness se volvió parte del vocabulario cotidiano de las empresas. Keller lo define como brand salience : la capacidad de una m...
Abrije El valor invisible de una marca El valor que no aparece en los estados financieros Hay algo paradójico en el mundo de los negocios: las empresas dedican gran parte de su energía a medir lo tangible —ingresos, gastos, ROIs, conversio...
Abrije Co-Branding La alianza como estrategia de valor simbólico En branding, la marca es un activo de capital. Su valor no está en su logotipo ni en su presencia publicitaria, sino en las asociaciones mentales y emocio...
Abrije Las marcas no son a corto plazo El problema del inmediatismo empresarial Vivimos en una época donde la inmediatez se ha vuelto el nuevo lenguaje de los negocios. Todo se mide en clics, vistas o conversiones; los resultados se report...
Abrije El logo no vende: la marca sí La confusión entre identidad y comunicación Uno de los errores más comunes en los negocios es creer que el diseño de un logotipo equivale a construir una marca. Es comprensible: el logo es lo visible,...
Abrije Exceso de identidad Identidad no es ego En los últimos años, el discurso del branding se ha llenado de frases como “sé fiel a tu esencia”, “hazlo a tu manera” o “defiende tu identidad”. Y aunque estas ideas nacen de un l...
Abrije Cuando la marca se queda chica En los negocios, crecer es sinónimo de éxito. Pero no todo crecimiento es evolución. Hay empresas que escalan ventas, abren oficinas, contratan más personal y multiplican sus canales, pero su marca si...
Abrije Miopía de marca La miopía no es solo un problema de marketing En 1960, Theodore Levitt publicó en Harvard Business Review un ensayo que se volvería un clásico: Marketing Myopia . En él explicaba que las empresas frac...
Abrije Las marcas se sienten, no se ven Durante mucho tiempo, el branding se entendió como un asunto visual: logotipos, colores, tipografías. Hoy sabemos que reducirlo a esa expresión estética es limitarlo. Una marca no se mide únicamente p...
Abrije Branding es cultura, no solo comunicación El branding como cimiento invisible Cuando se piensa en branding, la mayoría imagina un logotipo, un eslogan o una campaña publicitaria. Pero reducirlo a comunicación externa es quedarse en la superfi...
Abrije Tu historia vende más que tu currículum Más allá de la lista de cargos En un mercado saturado de profesionales con títulos, certificaciones y cargos, lo que verdaderamente marca la diferencia no es el inventario de puestos que has ocupado, ...
Abrije Tu nombre también es tu marca En México, los nombres tienen raíces profundas. Heredamos nombres de nuestros abuelos, de santos del calendario, de dioses prehispánicos o de estrellas de telenovela. Somos creativos para combinarlos,...
