Abrije No es caro ni barato: No está bien enfocado Las palabras “ caro ” y “ barato ” dominan el lenguaje comercial. Aparecen en reuniones, negociaciones y presentaciones de ventas como si fueran atributos objetivos del producto. Sin embargo, en marke...
Abrije La marca como sistema, no como campaña En marketing existen cuatro objetivos esenciales en la comunicación comercial: generar visibilidad, atraer leads, convertir y fidelizar. Son fases distintas, con lógicas distintas y tiempos distintos.... Marketing
Abrije La marca no es conversación: es postura En los últimos años se ha instalado la idea de que las marcas deben “conversar” constantemente con su audiencia. Responder comentarios, sumarse a tendencias, generar diálogo y provocar interacción par...
Abrije Las marcas también necesitan silencio Las marcas operan hoy bajo una presión permanente por estar presentes. Publicar, reaccionar, opinar y responder se ha convertido en sinónimo de “hacer bien las cosas”. El silencio se interpreta como a...
Abrije Pensar también es trabajo En muchas empresas, pensar se percibe como una interrupción del trabajo real. Se valora la acción, la velocidad y la entrega constante, mientras que la reflexión queda relegada a un segundo plano, com...
Abrije La creatividad no aparece: se prepara En muchas organizaciones la creatividad se trata como un evento aislado: una campaña, un concepto, una idea “brillante” que aparece cuando el equipo se sienta a pensar. Se le exige a la creatividad qu...
Abrije El espejismo del awareness El engaño sutil de ser “muy conocidos” En los últimos años, el término awareness se volvió parte del vocabulario cotidiano de las empresas. Keller lo define como brand salience : la capacidad de una m...
Abrije El valor invisible de una marca El valor que no aparece en los estados financieros Hay algo paradójico en el mundo de los negocios: las empresas dedican gran parte de su energía a medir lo tangible —ingresos, gastos, ROIs, conversio...
Abrije Co-Branding La alianza como estrategia de valor simbólico En branding, la marca es un activo de capital. Su valor no está en su logotipo ni en su presencia publicitaria, sino en las asociaciones mentales y emocio...
Abrije Las marcas no son a corto plazo El problema del inmediatismo empresarial Vivimos en una época donde la inmediatez se ha vuelto el nuevo lenguaje de los negocios. Todo se mide en clics, vistas o conversiones; los resultados se report...
Abrije El logo no vende: la marca sí La confusión entre identidad y comunicación Uno de los errores más comunes en los negocios es creer que el diseño de un logotipo equivale a construir una marca. Es comprensible: el logo es lo visible,...
Abrije Exceso de identidad Identidad no es ego En los últimos años, el discurso del branding se ha llenado de frases como “sé fiel a tu esencia”, “hazlo a tu manera” o “defiende tu identidad”. Y aunque estas ideas nacen de un l...
