Abrije Cuando la marca se queda chica En los negocios, crecer es sinónimo de éxito. Pero no todo crecimiento es evolución. Hay empresas que escalan ventas, abren oficinas, contratan más personal y multiplican sus canales, pero su marca si...
Abrije Miopía de marca La miopía no es solo un problema de marketing En 1960, Theodore Levitt publicó en Harvard Business Review un ensayo que se volvería un clásico: Marketing Myopia . En él explicaba que las empresas frac...
Abrije Las marcas se sienten, no se ven Durante mucho tiempo, el branding se entendió como un asunto visual: logotipos, colores, tipografías. Hoy sabemos que reducirlo a esa expresión estética es limitarlo. Una marca no se mide únicamente p...
Abrije Branding es cultura, no solo comunicación El branding como cimiento invisible Cuando se piensa en branding, la mayoría imagina un logotipo, un eslogan o una campaña publicitaria. Pero reducirlo a comunicación externa es quedarse en la superfi...
Abrije Tu historia vende más que tu currículum Más allá de la lista de cargos En un mercado saturado de profesionales con títulos, certificaciones y cargos, lo que verdaderamente marca la diferencia no es el inventario de puestos que has ocupado, ...
Abrije Tu nombre también es tu marca En México, los nombres tienen raíces profundas. Heredamos nombres de nuestros abuelos, de santos del calendario, de dioses prehispánicos o de estrellas de telenovela. Somos creativos para combinarlos,...
Abrije Tu logo no es tu marca Cuando alguien arranca un negocio, uno de los primeros impulsos es mandar a hacer un logo. El entusiasmo por “tener imagen” es tan común como comprensible: queremos ver lo que estamos creando represen...
Abrije No tienes que estar en todos lados En un mundo hiperconectado, la tentación es estar en todas partes. Pero en comunicación estratégica, más no siempre es mejor. Para muchas marcas pequeñas, emprendedores o empresas en crecimiento, el p... Comunicación
Abrije Branding no es un logo, es una estrategia ¿Diseño o dirección? Cuando una marca nace, lo más urgente parece ser “tener un logo”. Después, ponerlo en camisetas, libretas, redes sociales o en una pluma promocional para la siguiente feria. Y aun...
Abrije El marketing no cura un mal producto El espejismo del marketing Vivimos en una época donde todo parece resolverse con una buena campaña. Si algo no se vende, se dice que “falta pauta”, “falta diseño”, “falta comunicación”. Pero pocas vec... Marketing
Abrije Marca genérica, resultados genéricos El momento de emprender En el momento en que decides emprender, también decides entrar a competir. Pero lo que muchas marcas nuevas no ven —o no quieren ver— es que la competencia no solo está en el...
Abrije Una marca no se lanza, se sostiene Muchos emprendedores confunden el acto de lanzar una marca con el de tener una marca. Creen que una vez publicado el logo, abierto el Instagram y definida la paleta de colores, la marca ya existe. Per... Branding
